El Projecte Dove #ShowUs està trencant estereotips de bellesa

El projecte de Dove #ShowUs està canviant la forma en què els mitjans de comunicació representen a les dones i obre la conversa a les dones de tot el món.

La bellesa autodefinida és la més autèntica.



Miriam Herst-Stein | 31 de març de 2019 colom ens mostra la campanya

Les estadístiques mostren que el 70% de les dones encara no senten estar representades als mitjans de comunicació. Malgrat això, On és encapçala una campanya per canviar aquesta narrativa. Projecte #ShowUs és una biblioteca d’imatges que representen representacions realistes de dones de tot el món. Amb més de 5.000 imatges per triar, aquesta biblioteca creada per persones que no identifiquen dones i no binàries és un esforç per trencar els estereotips de bellesa.



La col·lecció compta amb la inclusió en forma de diversitat real, representacions reals, sense distorsió digital i bellesa autodefinida. A més, el projecte està creat al 100% per dones de 39 països diferents. L’objectiu és oferir una visió de la bellesa més inclusiva als mitjans de comunicació i als anunciants perquè hi pugui representar més dones. Aquest projecte obre la pista a tot tipus de dones per mostrar la bellesa en la seva forma autèntica en lloc de definir-la per una perspectiva feta a la fàbrica.

estereotips de bellesa de colom
Project #ShowUs és el compromís de crear una biblioteca d’imatges que representin diferents tipus de dones.

Com que estem constantment inundats d’imatges de dones que mantenen uns estàndards de bellesa impecables i poc realistes, és evident que aquesta col·lecció s’allunya del primer cop d’ull.



Les dones d’aquestes fotos tenen corbes i cabells encrespats, taques de suor i ulls cansats. S'estiren, somriuen, es mouen i estimen. Porten expressions curioses i se senten riallades. Molt sovint, el focus de la imatge se centra en les seves emocions o el seu sentit del focus mentre treballen. Aquestes dones són poderoses, vulnerables i també són boniques. A més, semblen les dones que veieu caminant pel carrer: colorides, plenes de dimensions, fortes i decidides.

Alguns tenen moltes corbes i altres no en tenen, d’altres sí cabells llargs i fluïts i d’altres s’enfonsen els fils bufandes . Alguns són clàssicament femenins i d’altres no s’atribueixen a estereotips de gènere. Estan agenollats en oració, descobreixen el món des de les seves cadires de rodes, lluiten pels desfavorits i lluiten pel nostre país. Aquestes són les dones que coneixem i estimem. Aquestes són les dones que som.

Els estereotips de bellesa ofereixen falsament una estreta perspectiva del que el món considera digne. És perillosament fàcil perdre’s en aquesta visió i aquesta col·lecció se sent com una respiració profunda d’aire fresc. Aquestes fotos recorden quants tipus de bellesa hi ha al món i també són una invitació a trobar-se bella. Un recordatori que és el vostre riure, la vostra determinació, la vostra força i la manera com els vostres ulls s’il·luminen quan veieu algú que estimeu i que us fan bell. Més que res, aquesta campanya reconeix que sou digne perquè sou vosaltres.



Registreu-vos al nostre butlletí i rebreu trucs i consells exclusius per a la cura del cabell dels experts de All Things Hair.